Сложно точно определить, когда появились кроссовки, но известно, что уже в конце XVIII века существовала обувь на каучуковой подошве. При этом у этих «ботинок» нельзя было понять – где левый, а где правый…
XIX век: Почти самое начало
Примерно в 1892 году мир узнал, что такое кеды. «Американская Резиновая Компания» представила ботинки на резиновой подошве с матерчатым верхом. Но только в 1917 году, благодаря Маркусу Конверсу началось их массовое производство. Теперь мы знаем эти кеды под маркой Converse All-Stars.
В принципе, в 2017 году можно отмечать не только 100-летие революции, но и вековой юбилей кроссовок
На другом берегу Атлантики в 1895 году англичанин Джозеф Уильям Фостер изготовил первые шиповки, просто вбив в свои туфли маленькие гвоздики, — так появилась компания «J. ‘W. Foster & Co». Сейчас она известна под именем Reebok .
Как так вышло, что Фостер придумал шиповонную обувь? Все просто — во-первых, он был по профессии сапожником, а во-вторых, любил проводить время с беговым клубом Primrose Harriers из Болтона.
Несмотря на то, что даже в 1908 году вся спортивная обувь «J. ‘W. Foster & Sons» изготавливалась в ручную и по индивидуальному заказу, компания начала выпуск кроссовок для различных видов бега: для занятий в зале, для барьерного бега, для бега по пересеченной местности, для средних дистанций. К концу 1920-х — началу 1930-х годов компания стала ведущим производителем спортивной обуви Туманного Альбиона.
Чуть позже Фостер сделал и нешипованную обувь — так появились кроссовки.
Кстати, уже в 1905 году в Глазго был поставлен национальный рекорд Великобритании в беге на 10 миль. Альфред Шрабб пробежал эту дистанцию за 50 минут 40 секунд, на ногах у него были конечно же кроссовки Фостера.
Тем временем в США развивалась компания из Пенсильвании с берегов реки Сакони-Крик. Компания была основана в 1898 году четырьмя бизнесменами — Уильямом Доннойером, Томасом Леваном, Уолтером Снайдером и Бенджамином Рейдером.
Видимо, парни смекнули, на чём можно хорошо заработать — в 1896 году состоялся первый марафон, а в 1897 году прошёл первый забег в Бостоне.
При этом Saucony практически сразу сфокусировались на работе с профессиональными спортсменами.
К 1908 году компания производила на своем заводе 800 пар кроссовок в день — это очень много для того времени.
В 1910 году русский эмигрант Авраам Хайд, сапожник по профессии, открыл фабрику и магазин по продаже обуви в Кембридже, штат Массачусетс. Hyde Athletic Industries изначально занималась тапочками, но уже к 1930-м годам имела полноценную линейку спортивной обуви. Во время Второй мировой войны Хайд шил обувь для армии. В начале 1960-х, когда началась космическая гонка, Hyde Athletic Industries начала выпуск обуви для астронавтов NASA.
1968 год стал знаковым для компаний Saucony и Hyde Athletic Industries. Последняя поглотила пенсильванцев и перевезла все производство и штаб-квартиру под Бостон. Впрочем, популярный к тому времени бренд сохранили.
XX век: гонка «вооружений»
После окончания Первой мировой войны в Германии появилась «Обувная фабрика братьев Дасслер» (1920 год ), которая из старых автомобильных покрышек и списанного обмундирования делала тапочки и ортопедическую обувь для реабилитации инвалидов. К 1925 году Рудольф и Адольф придумали футбольные бутсы, а в 1928 году братья получают патент на шиповки — на Олимпиаде в Амстердаме в том же году некоторые немецкие спортсмены уже выступали в обуви Дасслеров.
Удивительно, как убежденные арийцы и последователи НСДАП решились на беспрецедентный поступок — подарить пару своих шиповок , чернокожему легкоатлету из США.
Четыре золотые медали и пять мировых рекордов на Олимпиаде 1936 года — таково достижение американца в обуви Dassler .
А братья Адольф и Рудольф удоcтоились личной неприязни Гитлера, а позже и конфискации фабрики для нужд немецкой армии во время Второй мировой войны.
В 1948 году после смерти отца братья Дасслер поссорились. Итогом стало разделение бизнеса и так мир получил бренды Adidas и Puma, конкурирующих между собой уже несколько десятков лет.
Первый громкий успех Адольфа и Adidas после разрыва с братом — победы Эмиля Запотека на Олимпиаде 1952 года. Чехословацкий бегун побеждает в Хельсинки сразу в трех беговых дисциплинах — в 5000 м, 10000 м и марафоне. Кстати, это достижение до сих пор никому не удалось превзойти.
В 1960-х годах большинство легкоатлетов выступают в обуви Adidas. В конце десятилетия компания патентует литую подошву из полиуретана — технология используется и в наши дни, причем не только немецким концерном.
Армин Хари финиширует в шиповках Puma, чтобы через несколько минут подняться на пьедестал за «золотом» в Adidas.
В тоже время Рудольф концентрируется на футболе и первое десятилетие Puma занималась выпуском бутс. Впрочем, уже на Олимпиаде 1960 года в Риме «стометровку» покорили в шиповках от Puma.
Однако немецкий спринтер Армин Хари хотел заработать на контрактах с обоими братьями, поэтому на церемонию награждения пришел в шиповках Adidas. Ситуация взбесила обоих Дасслеров, а бегун остался с носом, хоть и с двумя золотыми медалями (вторую получил за эстафету 4 х 100 м).
Кстати, Puma первым из производителей обуви начала использовать при создании обуви вулканизацию — когда каучук превращается в резину, если говорить просто. Это произошло в 1960-х годах. В дальнейшем компания представила довольно много интересных инноваций в спортивной обуви, например, шнуровку DISC SYSTEM.
Сегодня компания серьезно развивает беговой сегмент, а локомотивом здесь является непревзойденный ямайский спринтер Усейн Болт , имеющий пожизненный контракт с брендом (он получает примерно 10 млн долларов ежегодно).
Самый быстрый человек планеты — Усейн Болт успел перед «золотым» финишем на стометровке улыбнуться фотографу, Рио-2012
Между тем, в 1960 году олимпийский марафон выиграл эфиопский стайер Абебе Бикила. И пробежал он его босиком.
Однако стоит вернуться в 1960-е в США.
Здесь, в штате Орегон на побережье Тихого океана рождается компания Blue Ribbon Sports , которая занимается продажей японских кроссовок на американском рынке. Но вскоре Фил Найт вместе с Биллом Бауэрманом начали работать на собственной обувью — так в 1971 году появились кроссовки с «вафельной» подошвой. И в том же году компания была переименована и теперь известна как Nike .
Наверное, именно благодаря Nike сегодня бегает большинство людей в мире. Их обувь дала возможность заниматься спортом миллионам.
Кстати, покупали основатели Nike кроссовки у компании Onitsuka Tiger , которая работала на японском рынке с 1949 года. Бизнес Кихатиро Оницуки рос и в 1977 году разросшаяся компания была переименована в ASICS (в названии заложена аббревиатура от латинского афоризма «Anima sano in corpore sano» — «В здоровом теле здоровый дух»).
Сегодня корпорация занимает 5-е место среди крупнейших производителей беговой обуви в мире.
В Стране восходящего солнца у мистера Оницуки был конкурент в лице братьев Ридзо и Рихати Мидзуно. Эти предприимчивые бизнесмены открыли свой спортивный магазин еще в 1906 году. Они продавали западные товары, такие как экипировку для бейсболистов. Mizuno Shop быстро развивался и уже в 1913 году братья открыли собственное производство. Не обратить внимание на бегунов Mizuno просто не смогли. Однако ориентировалась компания на профессиональных спортсменов, Mizuno даже стала официальным поставщиком экипировки для Олимпиады-80 в СССР.
Опять же в 1960-м году компания из Бостона (ну где еще могли появляться производители беговой обуви, как не в столице марафонского бега? ) New Balance представила кроссовки «Trackster» с уникальной «пульсирующей» подошвой, при этом обувь была разной ширины.
Это был подлинный успех для компании, основанной в 1906 году и специализировавшейся в основном на производстве супинаторов. С этого момента New Balance стал ассоциироваться с бегом — в их кроссовках бегали команды средних школ, колледжей и университетов. Также к бренду присмотрелись и участники Бостонского марафона.
Интересно, что компания Brooks Sport начала производить беговую обувь только в 1970-х годах. Изначально компания, появившаяся в 1914 году как скромный семейный бизнес, занималась выпуском обуви для купания. В 1930-е появилась обувь для футбола, баскетбола, бейсбола и других командных видов спорта.
Brooks стали первопроходцами в использовании EVA — этиленвинилацетата, специальной пены — для создания подошвы, которая отлично амортизировала ударную нагрузку.
Дальнейшее развитие и инновации позволили компании закрепиться на рынке и создавать обувь для бегунов разного уровня подготовки, в том числе и для ультрамарафонцев.
Кстати, Скотт Джурек бегает в Brooks.
1970-1980-е — это вообще такая эпоха улучшательства. Производители только и делали, что усовершенствовали кроссовки, вставляя в них воздушные подушки, гелевые вставки, системы поддержки и тому подобное. Это например, система поддержки стопы Torsion от Adidas (1988) или технология подгонки кроссовка по ноге Pump от Reebok (1989).
XXI век: назад в будущее
В какой-то момент рынок беговой обуви перевернулся. Здесь уже были крутые игроки, отличные кроссовки и уникальные технологии. Среди бегунов стал популярен естественный бег — проще говоря, они хотели кроссовки попроще, без наворотов. И им их начали предлагать — кроссовки с учетом требований к минималистичному бегу появились практически у всех производителей.
На волне популярности минимализма появилось множество производителей, в том числе Vivobarefoot и Xero Shoes (предлагают практически шлепанцы для бега). Все говорили о естественности, возвращению к истокам…
Не в последнюю очередь в популяризации босоногого бега сыграла книга Кристофера Макдугла «Рожденный бежать» . Большая и классная история про Кабальо Бланко — увлеченного бегуна, устроившего забег с участием лучших ультрамарафонцев и мексиканских индейцев тараумара, которые знамениты своими почти не прекращающимися гонками в Медном Каньоне.
Впрочем, бегают индейцы не босиком, а самодельных сандалиях из кусков автомобильных покрышек. Но ведь и это не кроссовки, правда?
А в 2005 году на рынке появилась обувь от итальянского бренда Vibram, специализировавшегося с 1937 года на обуви для альпинизма. И тут сразу все ринулись бегать босиком и в минималистичной обуви, поэтому корпорации начали предлагать собственные разработки — как Nike Free, например.
В 2006 году появилась система Nike+, позволяющая бегунам, отслеживать свои пробежки с помощью датчика в кроссовках. И тут началась новая эра, потому что беговой бум разразился вновь.
Началась эра digital-бега — появлялись все , направленные на привлечение в ряды бегунов «молодых и зеленых». Все больше и больше стало появляться на пробежках людей с плеерами и телефонами. Популярность набирает движение паркраннеров, все больше и больше людей участвуют в марафонах…
Кстати, «умные кроссовки» уже были представлены миру в 1986 году. Это были Adidas Micropacer — модель со встроенным микропроцессором, который активировался во время бега сенсором в районе большого пальца левой ноги, считал пройденное расстояние и время пробежки, а также рассчитывал потраченные калории. Ничего не напоминает?
Не отстала в плане компьютеризации кроссовок и Puma, вечный конкурент Adidas, — в том же 1986 году компания представила Puma RS Computer. Они умели все то же самое, но при этом еще и подключались к компьютеру Apple II! Хотя дизайн кроссовок, конечно, подкачал, электронная начинка была вынесена на странную «корму» вше пятки. Прожили они всего один сезон, в отличие от конкурента, который продержался до конца 2000-х.
Если вы думаете, что все игроки на рынке появились в начале ХХ века, то вы ошибаетесь. Примеры рождения брендов есть и в нашем начавшемся столетии. Вот несколько из них.
В 2003 году появилась компания Inov-8 , основанная Уэйном Эди. Менее десятка лет потребовалось производителю, чтобы завоевать признание у бегунов. При этом Inov-8 специализируется на обуви повышенной проходимости.
В этом же году в Китает запустился бренд 361 ° — за несколько лет стал лидером в азиатском регионе, не столько благодаря низким ценам, сколько технологиям. Кроме того, китайцы стали спонсорами Азиатских игр, а с недавнего времени поддерживают и Олимпийские игры.
В американском Боулдере в 2007 году появилась компания Newton Running , пропагандирующая естественный бег.
В 2009 году появилась компания Altra . Годен Харпер, Брайан Бекстид и Джереми Хоулетт решили разрабатывать анатомически удобную обувь с нулевым перепадом между носком и пяткой. О популярности говорит и признание бегунов — компания входила в 10-ку крупнейших производителей беговой обуви и являлась четвертой на рынке трейлранинга (данные Herald Journal за 2015 год ).
Наверное, мы не ошибемся, если скажем, что самый яркий бренд из появившихся в прошлом десятилетии — это HOKA ONE ONE . Образован он был ультрамарафонцами и бывшими топ-менеджерами компании Salomon Николосом Мерму и Жан-Люком Диаром.
В 2009 году они решили переизобрести кроссовки заново. И у них получилось. Можно сказать, что Мерму и Диар совместили преимущества колес горного велосипеда и горных лыж в своем первом прототипе. Всем, кому они показывали уже готовые образцы своих кроссовок, удивлялись внешней громоздкости и при этом необычайной легкости обуви. Не зря слоганом компании стала фраза «Время летать» (“Time to fly ”) – благодаря кроссовкам HOKA спортсмены могли бежать дольше, дальше и быстрее.
В общем, HOKA создала уникальную обувь для бега, которой вот уже несколько лет с удовольствием пользуются бегуны-любители и профессионалы-ультрамарафонцы со всего мира.
А Adidas использует для своей обуви …
Первые подобия кроссовок появились еще в конце XVIII века, когда распространилась обувь с подошвой из каучука. Через столетие история спортивной обуви дважды шагнула вперед: англичанин Джозеф Фостер изобрел первую шипованную обувь, а «Американская резиновая компания» создала первые кеды с резиновой подошвой и тканевым верхом.
Когда в 1917 году кеды поступили в продажу, покупатели прозвали их «сникерами» от слова «sneak» («красться»), так как человек шел в них настолько тихо, что мог подкрасться незаметно.
Но настоящую революцию в истории кроссовок произвел Ади Дасслер и его семья. После Перовой мировой войны для Германии настали тяжелые времена. Тогда немецкая семья Дасслеров решила организовать свое дело - пошив обуви. Одна из крупнейших мировых компаний спортивной обуви начала свою историю с производства тапочек и обуви для инвалидов, вернувшихся с войны. Первую обувь они делали из списанного военного обмундирования и автомобильных покрышек, становившихся отличной подошвой. Позже семья выкупила целую фабрику: к концу 20-х годов в день производилось около 100 пар обуви. На Летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме немецкие спортсмены впервые выступили в обуви компании «Дасслер». А еще через несколько лет на Играх в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс, выступающий в обуви компании, устанавливает целых пять мировых рекордов.
Успех компании подрывает война: убежденные нацисты, братья Дасслеры идут на фронт, а компания конфискована новой властью. Однако, уже через несколько лет душу компании - Адольфа Дасслера - возвращают на фабрику для пошива тренировочной обуви для немецких солдат. После войны брат не может простить Адольфу, что тот продолжал производство, когда он был в плену; компания «Дасслер» прекращает существование и делится на два конкурентных концерна: Рудольфу достается будущая «Puma», а Адольфу - «Adidas».
Вскоре Ади Дасслер вводит в продажу шипованные бутсы для футболистов. В 1954 году немецкая сборная по футболу впервые в истории одерживает победу чемпионате мира. В 1970-х годах ЦК КПСС принял решение, что и советская сборная будет обута в кроссовки «Adidas».
Дасслер оставался душой компании до своей смерти. Он мог заметить на своей фабрике единственный бракованный кроссовок и применить к виновному свое фирменное наказание - заставить его пройтись, надев этот кроссовок и испытав сильную боль. Однажды, уже в 70-х годах, смотря по телевизору Олимпийские игры, Адольф заметил, что кубинский бегун Хуанторен, обутый в специально разработанные для него кроссовки «Adidas», совершает странные движения. Тогда он, находясь на другом конце света, связался со своими людьми на Олимпиаде с просьбой проверить его обувь. Оказалось, бегун сам нечаянно увеличил шипы на своих кроссовках, из-за чего не мог бегать, как следует. После исправления кроссовок, Хуанторен выиграл на Олимпиаде две золотые медали на разных дистанциях.
В это время «Puma», ставшая самым злостным конкурентом «Adidas», тоже не отставала. Многие спортсмены выбрали именно этот бренд и не разочаровались, снова и снова одерживая победы на соревнованиях. В конце 1960-х годов компания изобрела первые в мире кроссовки на застежках-липучках, переманив большую часть потребителей. В 1970 году легендарный футболист Пеле привел свою команду к победе, выступив на Чемпионате мира в бутсах марки «Puma». Этот же бренд выбрал Диего Марадона в 1986 году, когда получил звание лучшего игрока Чемпионата. Логотип бренда, изображающий пуму в прыжке, не менялся с 1967 года; лишь изредка прыгающая кошка принимала более современные очертания.
Еще одна компания, прославившаяся производством кроссовок, Reebok началась с увлечения одного английского сапожника бегом. Это и был тот самый Джозеф Фостер, изобретший в начале XX века первую в мире шипованную обувь, просто прикрепив к подошвам своих туфель несколько гвоздей. Вскоре англичанин основал собственную компанию. В отличие от «Дасслеров» он изготавливал обувь индивидуально, на заказ. После победы в 1904 году бегуна в обуви Фостера, бизнесмен просит новых многочисленных заказчиков присылать им начерченную на бумаге форму своей ступни. Именно Фостер создал первую измерительную шкалу для обуви.
Войны стали временем затишья для его компании, и только в 1950-е годы сыновья Фостера продолжили активную работу, дав компании название Reebok. Еще в молодости их отцу подарили на соревнованиях словарь южноафриканского издания. Именно там молодые люди нашли слово reebok, что в переводе означало африканскую антилопу, ставшую для них символом бега. Расцвет компании пришелся на 80-е годы, когда упор был сделан не на обувь профессиональных спортсменов, а на повседневные спортивные модели и кроссовки для женщин, занимающихся вошедшей в моду аэробикой.
В 1960-е годы в Америке самым популярным брендом был «Adidas», но кроссовки этой компании стоили около $30, и позволить себе их могли только профессиональные спортсмены. Эта ситуация заставила студента-экономиста Фила Найта, бегуна Орегонского университета, и его тренера Боуэрмана придумать простую схему: заказывать кроссовки на азиатских рынках и перепродавать в Америке. Первые свои продажи Найт осуществлял из фургона, просто останавливаясь в людном месте. В 1965 году его команда с офисом в гараже решила назвать свое предприятие в честь греческой богини победы Ники - «Nike».
Вскоре компания начала производить свои собственные кроссовки. В 1971 студентка Кэролин Дэвидсон нарисовала логотип фирмы в виде галочки всего за $30. Когда компания стала успешной, Найт подарил ей бриллиантовую статуэтку логотипа и часть акций «Nike».
Самым молодым из современных брендов кроссовок является «Nike», в отличие от других ставший лишь результатом удачной бизнес-модели
В 1975 произошло событие, приведшее к тому, что «Nike» завоевал в Америке половину рынка спортивной обуви. Согласно легенде, однажды за завтраком Боуэрман рассматривал вафельницу, и его озарила мысль, что если сделать подошву кроссовок рельефной, то они станут легче, а толчок от земли - сильнее. Вскоре кроссовки с «вафельными» подошвами стали самыми продаваемыми в США. Именно «Nike» принадлежат идеи воздушной амортизации в подошве и яркого дизайна кроссовок с цветными элементами.
В 80-х компания заключила контракт с баскетболистом Майклом Джорданом. Специально для него были разработаны красно-черные кроссовки Air Jordan. Но баскетболисту запретили выходить в них на площадку из-за кричащего цвета. Найт воспользовался этим для рекламной кампании: Джордан вновь и вновь выходил на игру в кроссовках «Nike» и каждый раз платил штраф в S1000. После этого скандала продажи компании выросли до $4млрд в год.
История моды
5831
11.04.13 10:29
Кроссовки это спортивная, или же уличная повседневная молодежная обувь. Сначала позиционировалась, как беговая обувь. В наши дни кроссовки считаются неотъемлемым атрибутом почти что всякого вида спорта.
Первые прототипы спорт ивной обуви
Собственную историю, кроссовки начинают с 80-х г XIX ст. Хотя, кто бы мог подумать, 1-ые образцы - прототипы современной спортивной обуви на тот момент к спорту фактически не имели никакого отношения.
Так как 1-ая обувь с резиновой подошвой разработана в Великобритании для полицейских. Это было изготовлено чтобы полицейским было легче носиться и ловить законопреступников. После этого комфортная обувь попала к спортсменам. Так как и данным людям часто приходилось передвигаться в очень некомфортным для этого условиях.
Кроссовки - неотъемлимая часть спорта
Итак, у спортсменов возникла специализированная обувь. Хотя это еще не были кроссовки. Наиболее часто эту особую обувь называли кедами. Они прослужили спорту достаточно долго. Хотя, как ведомо, времена изменяются, и меняются требования к какому-нибудь предмету.
Со временем кроссовки делались наиболее высококачественными и комфортными. И сначала XX века спортивная обувь на рынке занимала маленькую нишу и была фактически незначительна.
Периодизация выхода в свет кроссовок
1930-1940 год фирмы по производству кроссовок приумножили силы, также стартовал выпуск кроссовок для разных видов спорта. Грандиозный прорыв случился при разделении систем кроссовок на мужские и дамские.
В 1920 году создание кроссовок фирмой Adidas .
В 1950-е годы у южноамериканских семей стартовал бэби-бум. В школах ослабилось внимание к дресс-коду и почти все семьи приняли решение обуть собственных детей в кроссовки.
1957 год реализации кроссовок в Соединенных Штатов возросли до 600 млн. пар в год. Данное взбудоражило изготовителей кожаной обуви.
Сначала 1960-х годов в США кроссовки стали импортироваться из Страны восходящего солнца. Хотя данные поставки составляли не очень большую часть рынка.
Ну а в 1992 году их первый раз включили в показ мод. Осмелился на это Дом моды PRADA .
В настоящее время есть целые фирмы, которые промышляют только лишь разработкой спортивной обуви и разных спортивных аксессуаров.
Так, к примеру, в пределах 35 процентов всей аналогичной обуви во всем мире принадлежит знакомой фирмы Nike . Довольно востребована и знаменита на нашем спортивном базаре продукция фирм Adidas и Reebok .
Кеды и кроссовки в наши дни - даже не модный маст-хэв, а такая же насущная вещь, как чайник или зонт. Гардероб современного человека немыслим без пары спортивной обуви, играющей все более важную роль в имидже мужчин и женщин, вежливо оттесняющей возможно более красивые, но не такие функциональные варианты. Молодой человек, дополняющий костюм кедами, или женщина, которая выбрала к платью не шпильки, а кроссовки? Обычное дело. А ведь этой обуви уже немало лет, и она стала культовой, что доказывает открытие выставки The Rise of Sneaker Culture в одном из крупнейших художественных музеев США - Brooklyn Museum.
(Всего 20 фото)
Спонсор поста:
Converse официальный сайт : Шоу-рум в 1 минуте от метро Невский проспект, д. 32-34. Работаем с 12-00 до 20-00. Без выходных!
Источник: lenta.ru
1. Туфли для бега, созданные в 1860-х годах. Одна из самых старых пар кедов, доживших до наших дней. (Фото: Greg Washington / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
Невероятно, но история сникеров (это общее название для кедов и кроссовок) насчитывает даже не десятилетия, а века. Первые модели обуви для «соревновательной ходьбы» появились в начале XIX века. С тех пор ее дизайн и удобство непрерывно совершенствуются. Экспозиция The Rise of Sneaker Culture состоит из 150 пар обуви, стартовавшей как любопытная новинка, а в наши дни продолжающей путь в качестве символа городского стиля. В музее можно полюбоваться на уникальные архивные экземпляры от Adidas, Converse, Nike, Puma, Reebok, на творения культовых дизайнеров разных лет и даже на модели, созданные в сотрудничестве с легендарными художниками (например, Дэмьеном Херстом).
2. Кеды Converse, 1917 год. (Фото: American Federation of Arts)
Эта модель называлась All Stars и дебютировала как «обувь для спортзала». Современный аналог не сильно отличается по дизайну от своего предка и по-прежнему очень любим модниками.
3. Спортивные туфли Dominion Rubber Company, 1925 год. (Фото: Hal Roth / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
4. Модель Waitzer от Gebrüder Dassler Schuhfabrik, 1936 год, создана немецким обувщиком и будущим основателем компании Adidas Ади Дасслером для Олимпийских игр 1936 года. (Фото: Adidas AG / Studio Waldeck / American Federation of Arts)
5. Модель Gripper от Converse, конец 1940-х или начало 1950-х годов. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
6. Модель Waffle Trainer от Nike, 1974 год, первая попытка создать по-настоящему легкую обувь для бега. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
7. Модель Superstars с автографом рэперов Run DMC, спевших в 1986 году хит My Adidas, 2011 год. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
8. Adidas, 1980 год. (Фото: Adidas AG / Studio Waldeck / American Federation of Arts)
9. Модель Micropacer от Adidas, 1984 год, со встроенным микросенсором затраченных килокалорий. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
10. Nike, 1984-1985 годы. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
11. Модель Nike, 2003 год. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
12. Nike, 2005 год. (Фото: American Federation of Arts)
13. Сникеры, созданные рэпером Канье Уэстом для Louis Vuitton. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
14. Модельер Пьер Харди (Pierre Hardy) первым начал разрабатывать спортивную обувь в стиле поп-арт в конце 1990-х. (Фото: American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
15. Пара, созданная Puma в сотрудничестве с дизайнерами Undefeated в 2009 году. (Фото: Ron Wood / American Federation of Arts / Bata Shoe Museum)
Первые подобия кроссовок появились еще в конце XVIII века, когда распространилась обувь с подошвой из каучука. Через столетие история спортивной обуви дважды шагнула вперед: англичанин Джозеф Фостер изобрел первую шипованную обувь, а «Американская резиновая компания» создала первые кеды с резиновой подошвой и тканевым верхом.
Когда в 1917 году кеды поступили в продажу, покупатели прозвали их «сникерами» от слова «sneak» («красться»), так как человек шел в них настолько тихо, что мог подкрасться незаметно.
Но настоящую революцию в истории кроссовок произвел Ади Дасслер и его семья. После Перовой мировой войны для Германии настали тяжелые времена. Тогда немецкая семья Дасслеров решила организовать свое дело - пошив обуви. Одна из крупнейших мировых компаний спортивной обуви начала свою историю с производства тапочек и обуви для инвалидов, вернувшихся с войны. Первую обувь они делали из списанного военного обмундирования и автомобильных покрышек, становившихся отличной подошвой. Позже семья выкупила целую фабрику: к концу 20-х годов в день производилось около 100 пар обуви. На Летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме немецкие спортсмены впервые выступили в обуви компании «Дасслер». А еще через несколько лет на Играх в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс, выступающий в обуви компании, устанавливает целых пять мировых рекордов.
Успех компании подрывает война: убежденные нацисты, братья Дасслеры идут на фронт, а компания конфискована новой властью. Однако, уже через несколько лет душу компании - Адольфа Дасслера - возвращают на фабрику для пошива тренировочной обуви для немецких солдат. После войны брат не может простить Адольфу, что тот продолжал производство, когда он был в плену; компания «Дасслер» прекращает существование и делится на два конкурентных концерна: Рудольфу достается будущая «Puma», а Адольфу - «Adidas».
Вскоре Ади Дасслер вводит в продажу шипованные бутсы для футболистов. В 1954 году немецкая сборная по футболу впервые в истории одерживает победу чемпионате мира. В 1970-х годах ЦК КПСС принял решение, что и советская сборная будет обута в кроссовки «Adidas».
Дасслер оставался душой компании до своей смерти. Он мог заметить на своей фабрике единственный бракованный кроссовок и применить к виновному свое фирменное наказание - заставить его пройтись, надев этот кроссовок и испытав сильную боль. Однажды, уже в 70-х годах, смотря по телевизору Олимпийские игры, Адольф заметил, что кубинский бегун Хуанторен, обутый в специально разработанные для него кроссовки «Adidas», совершает странные движения. Тогда он, находясь на другом конце света, связался со своими людьми на Олимпиаде с просьбой проверить его обувь. Оказалось, бегун сам нечаянно увеличил шипы на своих кроссовках, из-за чего не мог бегать, как следует. После исправления кроссовок, Хуанторен выиграл на Олимпиаде две золотые медали на разных дистанциях.
В это время «Puma», ставшая самым злостным конкурентом «Adidas», тоже не отставала. Многие спортсмены выбрали именно этот бренд и не разочаровались, снова и снова одерживая победы на соревнованиях. В конце 1960-х годов компания изобрела первые в мире кроссовки на застежках-липучках, переманив большую часть потребителей. В 1970 году легендарный футболист Пеле привел свою команду к победе, выступив на Чемпионате мира в бутсах марки «Puma». Этот же бренд выбрал Диего Марадона в 1986 году, когда получил звание лучшего игрока Чемпионата. Логотип бренда, изображающий пуму в прыжке, не менялся с 1967 года; лишь изредка прыгающая кошка принимала более современные очертания.
Еще одна компания, прославившаяся производством кроссовок, Reebok началась с увлечения одного английского сапожника бегом. Это и был тот самый Джозеф Фостер, изобретший в начале XX века первую в мире шипованную обувь, просто прикрепив к подошвам своих туфель несколько гвоздей. Вскоре англичанин основал собственную компанию. В отличие от «Дасслеров» он изготавливал обувь индивидуально, на заказ. После победы в 1904 году бегуна в обуви Фостера, бизнесмен просит новых многочисленных заказчиков присылать им начерченную на бумаге форму своей ступни. Именно Фостер создал первую измерительную шкалу для обуви.
Войны стали временем затишья для его компании, и только в 1950-е годы сыновья Фостера продолжили активную работу, дав компании название Reebok. Еще в молодости их отцу подарили на соревнованиях словарь южноафриканского издания. Именно там молодые люди нашли слово reebok, что в переводе означало африканскую антилопу, ставшую для них символом бега. Расцвет компании пришелся на 80-е годы, когда упор был сделан не на обувь профессиональных спортсменов, а на повседневные спортивные модели и кроссовки для женщин, занимающихся вошедшей в моду аэробикой.
В 1960-е годы в Америке самым популярным брендом был «Adidas», но кроссовки этой компании стоили около $30, и позволить себе их могли только профессиональные спортсмены. Эта ситуация заставила студента-экономиста Фила Найта, бегуна Орегонского университета, и его тренера Боуэрмана придумать простую схему: заказывать кроссовки на азиатских рынках и перепродавать в Америке. Первые свои продажи Найт осуществлял из фургона, просто останавливаясь в людном месте. В 1965 году его команда с офисом в гараже решила назвать свое предприятие в честь греческой богини победы Ники - «Nike».
Вскоре компания начала производить свои собственные кроссовки. В 1971 студентка Кэролин Дэвидсон нарисовала логотип фирмы в виде галочки всего за $30. Когда компания стала успешной, Найт подарил ей бриллиантовую статуэтку логотипа и часть акций «Nike».
Самым молодым из современных брендов кроссовок является «Nike», в отличие от других ставший лишь результатом удачной бизнес-модели
В 1975 произошло событие, приведшее к тому, что «Nike» завоевал в Америке половину рынка спортивной обуви. Согласно легенде, однажды за завтраком Боуэрман рассматривал вафельницу, и его озарила мысль, что если сделать подошву кроссовок рельефной, то они станут легче, а толчок от земли - сильнее. Вскоре кроссовки с «вафельными» подошвами стали самыми продаваемыми в США. Именно «Nike» принадлежат идеи воздушной амортизации в подошве и яркого дизайна кроссовок с цветными элементами.
